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1. Konsumneigung, Mediennutzung und Besitz von Wirtschaftsgütern.

2. Quantitative Erfassung von Verbrauchsgewohnheiten.

Themen: Zu 1.) Konsumneigung, Mediennutzung und Besitz von
Wirtschaftsgütern: Einstellung zur Ernährung, Gesundheit und Umwelt
(Skala); persönliche Lebensansprüche und Einstellung zu Markenartikeln,
zur Markentreue, zum Geld, zur Werbung, zu neu entwickelten Produkten
und zum Verhältnis von Qualität und Preis (Skala); psychologische
Selbstcharakterisierung und allgemeine Einstellungen und
Verhaltensweisen; Produktinteresse; Häufigkeit und Art der
Urlaubsreisen; Zielgebiete für die letzte und die geplante Urlaubsreise;
Informationsquelle über das Urlaubsgebiet und Zeitpunkt der Entscheidung
für die Urlaubsreise; benutzte Verkehrsmittel und mitreisende Personen
bei der Urlaubsreise; Kurzreiseziele; Art der Unterkunft; Reisemonat;
Urlaubstyp für Kurz- und Haupturlaub; Verkehrsmittelnutzung bei
Kurzreisen; Inanspruchnahme eines Reiseveranstalters bzw.
Selbstorganisation der Reise; Last-Minute-Reise; detaillierte Erfassung
der Lesehäufigkeit von Zeitschriften und Fernsehkonsum (Mediennutzung);
Einschalten des Fernsehgeräts durch die Fernbedienung oder meist am Gerät
selbst; Art der genutzten Fernsehantenne oder Kabelanschluß; geplanter
Kabel- oder Parabolantennenanschluß; Radioempfang über die Kabelsteckdose;
detaillierte Erfassung des Radiokonsums; Musikpräferenz; Kauf von CDs,
Audio-Leerkassetten sowie Musikkassetten und bespielten sowie
unbespielten Videokassetten; Besitz langlebiger Wirtschaftsgüter aus
dem Bereich der Unterhaltungselektronik sowie Foto-, Film- und
Heimwerkergeräte; Kriterien beim Kauf von Geräten der
Unterhaltungselektronik; Art, Anzahl und Besitzstatus von Videospielen
für Computer; Computerbesitz; Erfassung der Gerätemarke und der
Computerausstattung; private oder gewerbliche Nutzung;
Anschaffungswünsche; jährlicher Fotofilmverbrauch; Präferenz für
Farbfilme, Schwarz-Weiß-Filme, Diafilme oder Sofortbildkassetten;
Marken- oder Preispräferenz beim Kauf von Fotofilmen; Besitz und Alter
von Haushaltsgeräten; Immobilienbesitz und beabsichtigter
Immobilienerwerb; Größe der Wohnung und Zimmerzahl;
Wohnungsausstattung; Wohnstatus; Heizungsart und benutzte
Energiequelle; Besitz und geplante Anschaffungen von Möbeln und
Einrichtungsgegenständen; Kauf in Möbelfachgeschäften oder anderen
Geschäften; Selbstbaumöbelkauf; Führerscheinbesitz, KFZ-Miete und
Autovermieter; jährliche Kilometerleistung; Einstellung zum Autofahren
(Skala); Anzahl der PKWs im Haushalt und detaillierte Ermittlung von
Marke, Typ, Baujahr, Alter und Preis des Fahrzeugs; Kauf oder Leasing;
Neu- bzw. Gebrauchtwagen; verwendete Kraftstoffart; Markenpräferenz
oder Preispräferenz beim Reifenkauf und beim Treibstoffkauf;
Kaufabsicht für einen PKW sowie Vorstellungen hinsichtlich Preis- und
Wagentyp; präferierte Marke nach Herstellungsland; Besitz von
Bausparverträgen; benutzte Bausparkasse und Höhe der Abschlußsumme;
Verwendungszweck; Interesse am Abschluß von weiteren Bausparverträgen;
Lesen von Bausparzeitschriften; Art der abgeschlossenen Versicherungen;
Kontenbesitz; Name des Geldinstituts; genutzte Geldanlagearten; Besitz
einer Kreditkarte bzw. Euroscheckkarte; Interesse an
Geldanlageinformationen, Risikoanlagen und Versicherungsmöglichkeiten
(Skala); Einstellung zu Medikamenten; Medikamentennutzung und
Selbstmedikation; Einkaufshäufigkeit in Apotheken, Drogerien oder
Reformhäusern und monatliche Ausgaben in diesem Bereich; präferierte
Drogeriemärkte; Präferenz für schnelle Wirkung oder natürliche
Zusammensetzung eines Medikaments; Selbstmedikation bei ausgewählten
Beschwerden bzw. Krankheiten; Körpergröße und Körpergewicht; Besitz
medizinischer Geräte zum Messen von Blutdruck und Blutzucker;
Freizeitaktivitäten; Neigung zum Briefeschreiben; Telefonkartennutzung;
Häufigkeit von Telefonaten aus öffentlichen Telefonzellen, von zu
Hause, privat oder geschäftlich im Orts- bzw. Fernbereich sowie ins
Ausland; Interesse an privater Neuanschaffung eines Telefonapparates
und gewünschter Gerätetyp bzw. Hersteller; Bildschirmtextnutzung;
Interesse an privater BTX-Nutzung; Jahr der Haushaltsgründung;
Umzugshäufigkeit in den letzten 10 Jahren; Wohndauer in der derzeitigen
Wohnung bzw. im Haus; geplanter Umzug in den nächsten 12 Monaten;
detaillierte Angaben über bis zu 6 im Haushalt lebende Personen.

Interviewerrating: Wochentag des Interviews; Interviewdauer;
Interviewdatum; Postleitzahl.

Zu 2.) Quantitative Erfassung von Verbrauchsgewohnheiten: Durch eine
schriftliche Befragung in Form eines Haushaltsbuches wurde vom
Befragten die Verwendungshäufigkeit ausgewählter Produkte und Marken
erfaßt: Kaufstätten; alkoholfreie Getränke; Sportler- und
Vitamingetränke; alkoholische Getränke; Wein-, Sektmarken; Aperitifs;
Weinbrandmarken; Whiskysorten; Rummarken; Wodkamarken; Schnapsmarken;
Spirituosen-Spezialitäten; Likörmarken; Biermarken; präferierte
Kaffeemarken; Teekonsum; Konsum von Süßwaren, Knabberartikeln, Käse,
Wurstwaren, Joghurt, Fertiggerichten und Tiefkühlkost; Reform- und
Schlankheitskostmarken; Kosmetikartikel für Damen und Herren,
Körperpflegemittel sowie Haarpflegemittel; Sonnenschutzmittel;
Speisefette und Speiseöle; Gartenbesitz; Ziergarten oder Nutzgarten;
Gartengröße; Ausstattung mit Gartengeräten und Anschaffungsabsichten;
Art der benutzten Pflanzenschutzmittel und Düngemittel; Häufigkeit von
Gartentätigkeit; Düngemittel und Pflanzenschutzmittel für
Zimmerpflanzen; durchgeführte und geplante handwerkliche Arbeiten,
Heimwerkerarbeiten und Reparaturen im Haus; Kauf von Babynahrung und
Windeln; Haustierbesitz und Verwendung von Fertigfutter oder
Selbstzubereitung; Kauf von Tierfutter; präferierte Kauforte für
ausgewählte Produkte; Körperhygieneprodukte bei Frauen; präferierte
Waschmittelarten; Häufigkeit der Nutzung der Waschmaschine;
Kaugummikonsum und präferierte Kaugummiarten; Interesse an ausgewählten
Lebensbereichen; präferierte Programmsparten im Fernsehen; Einstellung
zur Mode und Modeorientierung (Skala); Art der gekauften
Kleidungsstücke für den Befragten selbst bzw. seinen Partner;
Markenpräferenz bei der Bekleidung; Armbanduhrenbesitz und
Markenpräferenz; Lotteriespiele; Einstellung zu den einzelnen
Lotterien; Sympathien und Einschätzung der Gewinnchancen bei den
einzelnen Lotterien; Tabakwarenkonsum und präferierte Zigarettenmarke;
präferierter Kaufort für Zigaretten; Zigarettenkonsum; Käufe bei
Versand- und Kaufhäusern sowie bei Elektrogeschäften und Baumärkten.

Demographie: Alter; Geschlecht; Familienstand; Schulbildung; Beruf;
Berufstätigkeit; Ortsgröße; Bundesland.

1. Konsumneigung, Mediennutzung und Besitz von
Wirtschaftsgütern.

2. Erfassung von Gebrauchsgewohnheiten.

Themen: Zu 1.) Konsumneigung. Mediennutzung und Besitz von
Wirtschaftsgütern: Persönliche Lebensansprüche; Häufigkeit und
Art der Urlaubsreisen; Zielgebiete und Urlaubsdauer; benutzte
Verkehrsmittel und mitreisende Personen auf der Urlaubsreise;
Kurzreiseziele; Art der Unterkunft; Reisemonat; Urlaubstyp;
Verkehrsmittelnutzung bei Kurzreisen; detaillierte Erfassung
der Lesehäufigkeit von Zeitschriften und Fernsehkonsum
(Mediennutzung); Empfang von privaten Sendern; Einstellung zu
Markenartikeln, zur Markentreue, zum Geld, zur Werbung, zu
umweltfreundlichen, aber teuren Produkten, zu neu entwickelten
Produkten und zum Verhältnis von Qualität und Preis (Skala);
Besitz langlebiger Wirtschaftsgüter aus dem Bereich der
Unterhaltungselektronik sowie Foto-, Film- und
Heimwerkergeräte; private oder gewerbliche Nutzung eines
Computers; Produktinteresse bzw. Interesse an
Produktinformationen für ausgewählte Güter (Skala); Besitz,
Alter und Kaufabsichten von Haushaltsgeräten; Immobilienbesitz
und beabsichtigter Immobilienerwerb; Größe der Wohnung und
Zimmerzahl; Wohnungsausstattung; Wohnstatus; Heizungsart und
benutzte Energiequelle; Besitz und geplante Anschaffungen von
Möbeln und Einrichtungsgegenständen; Gartenbesitz und
Gartengröße; Gartennutzung und Häufigkeit von Gartenarbeiten;
Gartenausstattung und Besitz motorbetriebener Gartengeräte;
Verwendung von Dünger und Pflanzenschutzmitteln; Häufigkeit der
Pflanzenpflege in der Wohnung; ausgeübte und geplante
Heimwerkertätigkeiten; Führerscheinbesitz und
Führerscheinklasse; jährliche Kilometerleistung; Einstellung
zum Autofahren (Skala); Anzahl der PKWs im Haushalt und
detaillierte Ermittlung von Marke, Typ, Baujahr, Alter und
Preis des Fahrzeugs; Neu- bzw. Gebrauchtwagen; verwendete
Kraftstoffart; Nutzungsmöglichkeit eines Dienstwagens;
Durchführung von Reparatur- und Wartungsmaßnahmen; Kaufabsicht
für einen PKW sowie Vorstellung hinsichtlich Wagentyp;
Kriterien beim PKW-Kauf; präferierte Marke nach
Herstellungsland; Interesse am Abschluß von Bausparverträgen;
Art der abgeschlossenen Versicherungen; Kontenbesitz;
Einstellung zu Medikamenten; Medikamentennutzung und
Selbstmedikation; Arztbesuche; Präferenz für schnelle Wirkung
oder natürliche Zusammensetzung eines Medikaments;
Selbstmedikation bei ausgewählten Beschwerden bzw. Krankheiten
(Skala); Durchführung von Schlankheitskuren bzw. Diäten;
Körpergröße und Körpergewicht; Freizeitaktivitäten; Neigung zum
Briefeschreiben; Besitz eines Telefonanschlusses.

Zu 2.) Erfassung von Gebrauchsgewohnheiten: Alkoholfreie
Getränke; alkoholische Getränke; Bierkonsum; Kaffeekonsum;
Teekonsum; Konsum von Süßwaren, Knabberartikel; Knäckebrot,
Fertiggerichte und Tiefkühlkost; Kochgewohnheiten; Verwendung
von Kosmetik für Damen und Herren; Verwendung von
Körperpflegemittel sowie Haarpflegemittel, Sonnenschutzmittel;
Konsum von Speisefetten- und Speiseölen; Tabakwarenkonsum;
detaillierte Angaben über bis zu 6 im Haushalt lebende
Personen.

Demographie: Alter; Geschlecht; Familienstand; Schulbildung;
Berufsausbildung; Beruf; Berufstätigkeit; Berufslaufbahn;
Haushaltseinkommen; Haushaltsgröße; Haushaltszusammensetzung; Befragter
ist Haushaltsvorstand; Befragter ist Haushaltsführender;
Umzugshäufigkeit; Zeitpunkt der Haushaltsgründung; geplanter Umzug in
den nächsten 12 Monaten; Anzahl der Einkommensbezieher im Haushalt.

Zusätzlich verkodet wurden: Ortsgröße; Bundesland; Bezirk;
Interwiedatum; Interviewdauer; Wochentag des Interviews.

1. Konsumneigung, Mediennutzung und Besitz von
Wirtschaftsgütern.

2. Quantitative Erfassung von Verbrauchsgewohnheiten.

Themen: Zu 1.) Konsumneigung, Mediennutzung und Besitz von
Wirtschaftsgütern: Einstellung zur Ernährung, Gesundheit und
Umwelt (Skala); persönliche Lebensansprüche und Einstellung zu
Markenartikeln, zur Markentreue, zum Geld, zur Werbung, zu neu
entwickelten Produkten und zum Verhältnis von Qualität und
Preis (Skala); psychologische Selbstcharakterisierung und
allgemeine Einstellungen und Verhaltensweisen;
Produktinteresse; Häufigkeit und Art der Urlaubsreisen;
Zielgebiete für die Urlaubsreisen in den letzten beiden Jahren;
Urlaubsmonat; Urlaubsdauer; benutzte Verkehrsmittel und
mitreisende Personen bei der Urlaubsreise; Inanspruchnahme eines
Reiseveranstalters bzw. Selbstorganisation der Reise; Unterkunftsart;
präferierter Urlaubstyp in den letzten beiden Jahren; Urlaubstyp für
Haupturlaub; Kurzreisen und dabei benutztes Verkehrsmittel; Kurzreisen
nach Westdeutschland, Ostdeutschland oder ins Ausland.

Mediennutzung: Detaillierte Erfassung der Lesehäufigkeit von
Zeitschriften und Fernsehkonsum; Einschalten des Fernsehgeräts
durch die Fernbedienung oder meist am Gerät selbst; Art der
genutzten Fernsehantenne oder Kabelanschluß; Anzahl der durch
Programmtasten abrufbaren Programme; Verhalten während des Fernsehens
(Skala): sekundäre Tätigkeiten neben dem Fernsehen, Fernsehen als
Geräuschkulisse und Einstellung zu Programmunterbrechungen durch
Werbung; Besitz langlebiger Wirtschaftsgüter aus dem
Bereich der Unterhaltungselektronik sowie Foto-, Film- und
Heimwerkergeräte; Kriterien beim Kauf von Geräten der
Unterhaltungselektronik; Besitz und Alter von Computern und
Computerzubehör; Gerätemarke von Computer und Computerausstattung;
private oder gewerbliche Nutzung von Computern; Anschaffungswünsche;
Immobilienbesitz und beabsichtigter Immobilienerwerb; Bauweise und
Baujahr des Hauses; Wohnfläche; Zimmerzahl; Wohnungs- bzw.
Wohnhausausstattung; Wohnstatus; Heizungsart und benutzte Heizenergie;
Besitz und Alter von Haushaltsgeräten; bereits getätigte Anschaffungen
von Möbeln in den letzten zwei Jahren als Erstkauf bzw. Ersatzkauf und
geplante Anschaffungen in den nächsten zwei Jahren; Gartenbesitz und
Gartenart; Gartengröße; Gartenausstattung und vorhandene Gartengeräte
sowie Beschaffungsabsicht; benutzte Düngemittel und Pflanzenschutzmittel
im Garten sowie im Haus; Intensität der Beschäftigung im Garten; bereits
durchgeführte sowie geplante Heimwerkerarbeiten; Führerscheinbesitz;
jährliche Kilometerleistung; Einstellung zum Autofahren (Skala); Anzahl
der PKWs im Haushalt und detaillierte Ermittlung von Marke, Typ,
Baujahr, Alter, Besitzstatus, Anschaffungspreis, Kraftstoffart und
Katalysator; Werkstattpräferenz für regelmäßige Inspektionen, größere
oder kleinere Reparaturarbeiten sowie Routineangelegenheiten;
Kaufabsicht für einen PKW sowie Vorstellungen hinsichtlich
Preis- und Wagentyp; geplante Beschaffung eines Zweitwagens; wichtigste
Beschaffungskriterien beim Fahrzeugkauf; präferierte Automarke und
präferiertes Herstellungsland; Besitz von Bausparverträgen; Bausparkasse
und Höhe der Abschlußsumme; Verwendungszweck für die Bausparverträge;
Interesse am Abschluß von weiteren Bausparverträgen; Lesen von
Bausparzeitschriften; Art der abgeschlossenen Versicherungen und
geplante Aufstockungen; Kontenbesitz; genutzte Geldanlagearten; Besitz
einer Kreditkarte bzw. Eurocheque-Karte; Interesse an
Geldanlageinformationen und Versicherungsmöglichkeiten
(Skala); Einstellung zur Medikamentennutzung (Skala); Präferenz für
schnell wirkende oder homöopathische Medikamente; Körpergröße;
Körpergewicht; Selbsteinschätzung von Normalgewicht, Untergewicht oder
Übergewicht; regelmäßig betriebene, früher betriebene, interessant
erscheinende sowie nicht in Betracht kommende Freizeitbeschäftigungen.

Kommunikationsmöglichkeiten: Neigung zum Briefeschreiben; Häufigkeit
der Nutzung von öffentlichen Telefonzellen; Telefonbesitz; Häufigkeit
von privaten sowie geschäftlichen Ortsgesprächen, Ferngesprächen und
Auslandsgesprächen; Interesse an privater Neuanschaffung bzw. Miete
eines Telefonapparates und gewünschter Gerätetyp; Präferenz für die
Beschaffung über die Bundespost oder andere Unternehmen; private oder
geschäftliche Nutzung von BTX; privates Interesse an Nutzung von
Bildschirmtext.

Demographie: Jahr der Haushaltsgründung; Umzugshäufigkeit in den
letzten zehn Jahren; Umzugspläne in den nächsten 12 Monaten; Wohndauer
in der derzeitigen Wohnung bzw. im Haus; detaillierte Angaben über bis
zu sechs im Haushalt lebenden Personen.

Interviewerrating: Spontaneität der Antwort zum Haushaltseinkommen oder
Schätzung des Interviewers; Wochentag des Interviews; Interviewdatum;
Interviewdauer; Postleitzahl; Gemeindekennziffer.

Zu 2.) Quantitative Erfassung von Verbrauchsgewohnheiten:
Durch eine schriftliche Befragung in Form eines Haushaltsbuches
wurde vom Befragten die Verwendungshäufigkeit ausgewählter
Produkte und Marken erfaßt: Kaufstätten; alkoholfreie
Erfrischungsgetränke und Säfte; Sportler- und Vitamingetränke;
alkoholische Getränke; Wein-,Sektmarken; Aperitifs; Weinbrandmarken;
Whiskysorten; Rummarken; Wodkamarken; Schnapsmarken;
Spirituosen-Spezialitäten; Likörmarken; Biermarken; präferierte
Kaffeemarken; Teekonsum; Konsum von Süßwaren, Gebäck, Knabberartikeln,
Bonbons, Knäckebrot, Tiefkühlkost, Fertiggerichten, Joghurt,
Müsliriegel, Käse, Wurstwaren; Häufigkeit des Selbst-Kochens;
Einstellung zu Fertigprodukten, Tiefkühlgerichten, Reformkost und
naturbelassenen Lebensmitteln (Skala); Verwendungshäufigkeit und Kaufort
für Reformkost und Schlankheitskost; Markenpräferenz für diese Produkte;
Einkaufshäufigkeit bei Drogerien, Drogeriemärkten, Reformhäusern und
Apotheken und monatliche Ausgaben; präferierte Drogeriemärkte;
Häufigkeit der Selbstmedikation bei ausgewählten Beschwerden; Häufigkeit
von Einkäufen in Versandhäusern und Kaufhäusern; Art der in
Versandhäusern und Kaufhäusern erworbenen Waren; Tabakwarenkonsum;
täglicher Zigarettenkonsum; Kaufort für Zigaretten; präferierte
Zigarettenmarke; Häufigkeit der Beteiligung an Lotteriespielen;
Sympathien für die einzelnen Lotteriearten und Einschätzung der
Gewinnchancen; Informationsinteresse für Haarpflegemittel,
Körperpflegemittel und Mundpflegemittel; Kaufhäufigkeit und
Markenorientierung für Haarpflegemittel, Körperpflegemittel,
Badezusätze, Duschzusätze, Deodorants und Mundpflegemittel; Kaufort für
Haarpflegemittel; Verwendungshäufigkeit für Sonnenschutzmittel und
präferierte Marken; Selbsteinschätzung des Hauttyps in den Dimensionen
trocken oder fettig; präferierte Körperpflegemittel;
Verwendungshäufigkeit, Kaufhäufigkeit und präferierte Marken der
Herrenkosmetik sowie der Damenkosmetik; monatliche finanzielle
Aufwendungen für die Damenkosmetik; Verwendungshäufigkeit von
Duftwässern; Markenorientierung oder Preisorientierung und
Kaufhäufigkeit von Butter, Margarine, Speisefett und Speiseöl;
hauptsächlicher Verwendungszweck für weiße Speisefette und
Speiseöle; präferierte Ölsorte.

1. Konsumneigung, Mediennutzung und Besitz von
Wirtschaftsgütern.

2. Quantitative Erfassung von Verbrauchsgewohnheiten.

Themen: Zu 1.) Konsumneigung. Mediennutzung und Besitz von
Wirtschaftsgütern: Persönliche Lebensansprüche; Häufigkeit und
Art der Urlaubsreisen; Zielgebiete und Urlaubsdauer; benutzte
Verkehrsmittel und mitreisende Personen auf der Urlaubsreise;
Kurzreiseziele; Art der Unterkunft; Reisemonat; Urlaubstyp;
Verkehrsmittelnutzung bei Kurzreisen; Inanspruchnahme eines
Reiseveranstalters bzw. Selbstorganisation der Reise;
detaillierte Erfassung der Lesehäufigkeit von Zeitschriften und
Fernsehkonsum (Mediennutzung); Anzahl der speicherbaren
Fernsehprogramme bei der Fernbedienung; Einstellung zu
Markenartikeln, zur Markentreue, zum Geld, zur Werbung, zu
umweltfreundlichen, aber teuren Produkten, zu neu entwickelten
Produkten und zum Verhältnis von Qualität und Preis (Skala);
Besitz langlebiger Wirtschaftsgüter aus dem Bereich der
Unterhaltungselektronik sowie Foto-, Film- und
Heimwerkergeräte; Kriterien beim Kauf von Geräten der
Unterhaltungselektronik; Computerbesitz sowie Erfassung der
Gerätemarke und der Computerausstattung; private oder
gewerbliche Nutzung; Anschaffungswünsche; Produktinteresse
bzw. Interesse an Produktinformationen für ausgewählte Güter
(Skala); Besitz und Alter von Haushaltsgeräten;
Immobilienbesitz und beabsichtigter Immobilienerwerb; Größe der
Wohnung und Zimmerzahl; Wohnungsausstattung; Wohnstatus;
Heizungsart und benutzte Energiequelle; Besitz und geplante
Anschaffungen von Möbeln und Einrichtungsgegenständen;
Gartenbesitz und Gartengröße; Gartennutzung und Häufigkeit von
Gartenarbeiten; Gartenausstattung und Besitz motorbetriebener
Gartengeräte; Verwendung von Dünger und Pflanzenschutzmitteln;
Häufigkeit der Pflanzenpflege in der Wohnung; ausgeübte und
geplante Heimwerkertätigkeiten; Führerscheinbesitz und
Führerscheinklasse; jährliche Kilometerleistung; Einstellung
zum Autofahren (Skala); Anzahl der PKWs im Haushalt und
detaillierte Ermittlung von Marke, Typ, Baujahr, Alter und
Preis des Fahrzeugs; Kauf oder Leasing; Neu- bzw.
Gebrauchtwagen; verwendete Kraftstoffart; Nutzungsmöglichkeit
eines Dienstwagens; Durchführung von Reparatur- und
Wartungsmaßnahmen; Kaufabsicht für einen PKW sowie Vorstellung
hinsichtlich Preis- und Wagentyp; Kriterien beim PKW-Kauf;
präferierte Marke nach Herstellungsland; Besitz von
Bausparverträgen; benutzte Bausparkasse und Höhe der
Abschlußsumme; Verwendungszweck; Interesse am Abschluß von
weiteren Bausparverträgen; Lesen von Bausparzeitschriften; Art
der abgeschlossenen Versicherungen; Kontenbesitz;
Geldanlagearten; Besitz einer Kredit- bzw. Euroscheckkarte;
Interesse an Geldanlageinformationen, Risikoanlagen und
Versicherungsmöglichkeiten (Skala); Einstellung zu
Medikamenten; Medikamentennutzung und Selbstmedikation;
Arztbesuche; Einkaufshäufigkeit in Apotheken, Drogerien oder
Reformhäusern und monatliche Ausgaben in diesem Bereich;
präferierte Drogeriemärkte; Präferenz für schnelle Wirkung oder
natürliche Zusammensetzung eines Medikaments; Selbstmedikation
bei ausgewählten Beschwerden bzw. Krankheiten (Skala);
Durchführung von Schlankheitskuren bzw. Diäten; Körpergröße und
Körpergewicht; Freizeitaktivitäten; Neigung zum
Briefeschreiben; Häufigkeit von Telefonaten von öffentlichen
Telefonzellen, von zu Hause, privat oder geschäftlich im
Orts- bzw. Fernbereich sowie ins Ausland; Interesse an privater
Neuanschaffung eines Telefonapparates und gewünschter Gerätetyp
bzw. Hersteller; Bildschirmtextnutzung; Interesse an privater
BTX-Nutzung; detaillierte Angaben über bis zu 6 im Haushalt
lebende Personen.

Interviewerrating: Wochentag des Interviews; Interviewdauer;
Interviewdatum; Postleitzahl.

Zu 2.) Quantitative Erfassung von Verbrauchsgewohnheiten:
Durch eine schriftliche Befragung in Form eines Haushaltsbuches
wurde vom Befragten die Verwendungshäufigkeit ausgewählter
Produkte und Marken erfaßt: Kaufstätten; alkoholfreie Getränke;
Sportler- und Vitamingetränke; alkoholische Getränke; Wein-,
Sektmarken; Aperitifs; Branntweinmarken; Whiskysorten;
Rummarken; Wodkamarken; Schnapsmarken;
Spirituosen-Spezialitäten; Likörmarken; Biermarken; Kaffeekonsum und
präferierte Kaffeemarken; Teekonsum; Konsum von Süßwaren,
Knabberartikeln, Müsliriegeln; Knäckebrotmarken, Fertiggerichte
und Tiefkühlkost; Reform- und Schlankheitskostmarken;
Kosmetikartikel für Damen und Herren, Körperpflegemittel sowie
Haarpflegemittel; Sonnenschutzmittel; Speisefette und
Speiseöle; Tabakwarenkonsum und präferierte Zigarettenmarke;
Zigarettenkonsum; Käufe bei Versand- und Kaufhäusern.

Demographie: Alter (klassiert); Geschlecht; Schulbildung;
Berufstätigkeit; Einkommen; Haushaltseinkommen; Haushaltsgröße;
Befragter ist Haushaltsvorstand; Befragter ist Haushaltsführender;
Umzugshäufigkeit; Zeitpunkt der Haushaltsgründung; geplanter Umzug in
den nächsten 12 Monaten; Sternzeichen.

Zusätzlich verkodet wurden: Ortsgröße; Bundesland; Bezirk;
Interwiedatum; Interviewdauer; Wochentag des Interviews;
Nielsen-Gebiete.

1.) Einstellungen zum Konsum. Mediennutzung und Besitz von
Wirtschaftsgütern.

2.) Quantitative Erfassung von Verbrauchsgewohnheiten.

Themen: Zu 1.): Persönliche Lebensansprüche; Häufigkeit und
Art der Urlaubsreisen; Zielgebiete und Urlaubsdauer; benutzte
Verkehrsmittel und begleitende Personen auf der Urlaubsreise;
Art der Unterkunft; Inanspruchnahme eines Reiseveranstalters
bzw. Selbstorganisation der Reise; Kurzreiseziele; detaillierte
Erfassung der Lesehäufigkeit von Zeitschriften und
Fernsehkonsum (Mediennutzung); Einstellung zu Markenartikeln,
zum Geld, zur Werbung, zu Qualität und Preis (Skala); Besitz
langlebiger Wirtschaftsgüter aus den Bereichen
Unterhaltungselektronik sowie Foto, Film und Heimwerkergeräte;
Kriterien beim Kauf von Unterhaltungselektronik, Foto- und
Filmgeräten (Skala); Interesse an Produktinformationen für
ausgewählte Produkte (Skala); Besitz und Alter von
Haushaltsgeräten; Immobilienbesitz und beabsichtigter Erwerb
von Immobilien; Größe der Wohnung und Zimmerzahl; Wohnstatus;
geplante bauliche Veränderungen zur Energieeinsparung;
Heizungsart und benutzte Energiequelle; Besitz und geplante
Anschaffungen von Möbeln und Einrichtungsgegenständen;
Gartenbesitz; Gartengröße; Gartennutzung; Häufigkeit von
Gartenarbeiten; Besitz von motorgetriebenen Gartengeräten;
Entscheidungsbefugnis beim Kauf von Gartengeräten; Verwendung
von Dünger und Pflanzenschutzmittel; Häufigkeit der
Pflanzenpflege in der Wohnung; ausgeübte Heimwerkertätigkeiten;
Führerscheinbesitz und Führerscheinklasse; jährliche
Kilometerleistung; Einstellung zum Autofahren (Skala); Anzahl
der PKWs im Haushalt und detaillierte Ermittlung von Marke,
Typ, Baujahr, Alter und Preis des Fahrzeugs; Kauf oder Leasing,
Neu- bzw. Gebrauchtwagen, Art des Kraftstoffs;
Nutzungsmöglichkeit eines Dienstwagens; Durchführung von
Reparatur- und Wartungsmaßnahmen; geplante Anschaffung eines
Neu- bzw. Gebrauchtwagens sowie Vorstellung hinsichtlich Preis
und Wagentyp; Kriterien beim PKW-Kauf; präferierte Fabrikate
nach Herstellungsland; Besitz von Bausparverträgen; benutzte
Bausparkassen; Höhe der Abschlußsumme; Verwendungszweck; Art
der abgeschlossenen Versicherungen; Kontenbesitz; Art der
Geldanlagen; Besitz einer Kreditkarte bzw. Euroscheckkarte;
Einstellung zu Medikamenten; Medikamentennutzung und
Selbstmedikation; Arztbesuche; Häufigkeit des Einkaufens in
Apotheken, Drogerien oder Reformhäusern und monatliche Ausgaben
dafür; Präferenz für schnelle Wirkung oder natürliche
Zusammensetzung eines Medikaments; Selbstmedikation bei
verschiedenen Beschwerden bzw. Krankheiten (Skala); Teilnahme
an Schlankheitskuren bzw. Diäten; Körpergröße und
Körpergewicht; Freizeitaktivitäten; detaillierte Angaben über
bis zu sechs im Haushalt lebende Personen.

Demographie: Alter (klassiert); Geschlecht; Familienstand;
Kinderzahl; Alter der Kinder (klassiert); Schulbildung;
Berufsausbildung; Beruf; Berufliche Position; Berufstätigkeit;
Einkommen; Haushaltseinkommen; Haushaltsgröße;
Haushaltszusammensetzung; Befragter ist Haushaltsvorstand;
Bundesland.

Interviewerrating: Wochentag des Interviews; Interviewdauer;
Interviewdatum; Ortsgröße; Postleitzahl.

Zu 2.) Quantitative Erfassung von Verbrauchsgewohnheiten: In Form
eines Haushaltsbuches wurde vom Befragten die
Verwendungshäufigkeit ausgewählter Produkte und Marken erfaßt:
Kaufstätten; alkoholfreie Erfrischungsgetränke; alkoholische
Getränke; Wein-, Sektmarken; Aperitifs; Branntweinmarken;
Whiskysorten; Rummarken; Wodkamarken; Schnapsmarken;
Spirituosen-Spezialitäten; Likörmarken; Biermarken;
Kaffeekonsum und Kaffeemarken; Konsum von Süßwaren,
Knabberartikel, Müsliriegelmarken; Knäckebrotmarken;
Fertiggerichte, Tiefkühlkost; Reform- und
Schlankheitskostmarken; Kosmetikartikel für Damen und Herren,
Körperpflegemittel sowie Haarpflegemittel; Tabakwarenkonsum und
präferierte Zigarettenmarke; Zigarettenkonsum; Käufe bei
Versandhäusern und Kaufhäusern.

Konsumgewohnheiten von Mittelständlern.

Besitzverhältnisse und Angaben zum eigenen Betrieb.

Themen: Urlaubsverhalten im letzten Jahr; Urlaubsart und
benutztes Verkehrsmittel; Reiseziel; Urlaubskosten; Kurzreisen;
ausgeübte Sportarten; Freizeitausgaben pro Jahr; Besitz,
geplante Anschaffungen und Ausgabebereitschaft für Geräte der
Unterhaltungselektronik, für Kameras und für Computer; Besitz
eines schnurlosen Telefons; Ausstattung mit Fernsehgeräten;
detaillierte Angaben über Anzahl, Marke, Baujahr und
Nutzungsart der vorhandenen Geschäftswagen bzw.
Privatfahrzeuge; Kauf oder Leasing; Anschaffungspreis der
Fahrzeuge; Autotelefonbesitz; Mietwagennutzung und präferierte
Mietwagenfirma; vorhandener und geplanter Immobilienbesitz;
Wohnfläche in qm; Zimmerzahl und Nutzung der Zimmer; Art, Alter
und Kosten der Küchenausstattung; Mietwohnung;
Geldanlageformen; Scheckkartenbesitz; Kreditkartenbesitz;
Kreditkartennutzung; Einstellung zur Mode und zu
Markenkleidung; Armbanduhrenbesitz; Markenarmbanduhren;
wichtigste Aspekte beim Kauf einer Armbanduhr und maximaler
Ausgabebetrag; Herkunftsland der präferierten Weine; Konsum
alkoholischer Getränke, unterschieden nach Weinbrand, Schnaps,
Cognac, Sekt, Whisky und Champagner; Kaufgewohnheiten und
Konsum von Duftwässern; Ausgaben für Kosmetika;
Markenorientierung bei Duftwässern; Lesegewohnheiten von
Tageszeitungen und Zeitschriften; eigene Meinungsführerschaft;
Einstellung zu Markenartikeln und zu wertvollen Dingen;
Einstellung zur Werbung; Interesse an neuen Produkten.

In bezug auf das Unternehmen bzw. den Betrieb des Befragten
wurden folgende Fragen gestellt: Inhaber oder Geschäftsführer;
Beschäftigtenzahl; Besitz- und Anschaffungspläne für
bürotechnische Geräte; Besuch von Fachmessen und
Fachausstellungen; Anzahl der jährlichen Geschäftsreisen und
dabei benutztes Verkehrsmittel; Übernachtungskosten;

Zusätzlich verkodet wurden: Wochentag des Interviews;
Interviewdatum; Interviewdauer; Ortskennziffer.

Demographie: Alter; Geschlecht; Familienstand; Schulbildung;
Berufsausbildung; Brutto- und Nettoeinkommen; Haushaltsgröße;
Haushaltszusammensetzung.

1.) Einstellungen zum Konsum, Mediennutzung und Besitz von
Wirtschaftsgütern.

2.) Quantitative Erfassung von Verbrauchsgewohnheiten.

Themen:

1.)Persönliche Lebensansprüche; Einstellung zu Markenartikeln, zum
Geld, zur Werbung, zu Qualität und Preis (Skala); Interesse an
Produktinformationen für ausgewählte Produkte (Skala) Häufigkeit und Art
der Urlaubsreisen; Zielgebiete und Urlaubsdauer; benutzte Verkehrsmittel
und begleitende Personen auf der Urlaubsreise; Inanspruchnahme eines
Reiseveranstalters bzw. Selbstorganisation der Reise; detaillierte
Erfassung der Lesehäufigkeit von Zeitschriften und Fernsehkonsum
(Mediennutzung); Besitz langlebiger Wirtschaftsgüter aus den Bereichen
Unterhaltungselektronik sowie Foto und Film; geplante Anschaffungen;
Telefonbesitz; Besitz und Alter von Haushaltsgeräten; Immobilienbesitz
und beabsichtigter Erwerb von Immobilien; Größe der Wohnung und
Zimmerzahl; Wohnstatus; geplante bauliche Veränderungen zur
Energieeinsparung; Heizungsart und benutzte Energiequelle; Besitz und
geplante Anschaffungen von Möbeln und Einrichtungsgegenständen;
Gartenbesitz; Gartengröße; Gartennutzung; Häufigkeit von Gartenarbeiten;
Besitz von motorgetriebenen Gartengeräten; Verwendung von Dünger und
Pflanzenschutzmittel; Häufigkeit der Pflanzenpflege in der Wohnung;
ausgeübte Heimwerkertätigkeiten; Führerscheinbesitz und
Führerscheinklasse; jährliche Kilometerleistung; Einstellung zum
Autofahren (Skala); Anzahl der PKWs im Haushalt und detaillierte
Ermittlung von Marke, Baujahr, Alter und Preis des Fahrzeugs;
Nutzungsmöglichkeit eines Dienstwagens; geplante Anschaffung eines Neu-
bzw. Gebrauchtwagens sowie Vorstellung hinsichtlich Preis und Wagentyp;
präferierte Fabrikate nach Herstellungsland; Besitz von
Bausparverträgen; Art der abgeschlossenen Versicherungen; Kontobesitz;
Besitz einer Kredit- bzw. Euroscheckkarte; Einstellung zu Medikamenten;
Medikamentennutzung und Selbstmedikation; Arztbesuche; Häufigkeit des
Einkaufens in Apotheken, Drogerien oder Reformhäusern und monatliche
Ausgaben dafür; Präferenz für schnelle Wirkung oder natürliche
Zusammensetzung eines Medikaments; Teilnahme an Schlankheitskuren bzw.
Diäten; Körpergröße und Körpergewicht; Freizeitaktivitäten.

2.)Quantitative Erfassung von Verbrauchsgewohnheiten: In Form eines
Haushaltsbuches wurde vom Befragten die Verwendungshäufigkeit
ausgewählter Produkte und Marken erfasst: Alkoholfreie
Erfrischungsgetränke; alkoholische Getränke; Wein-, Sektmarken;
Branntweinmarken; Whisky-Marken; Biermarken; Kaffeekonsum; Konsum von
Süßwaren, Knabberartikel, Fertigkuchen, Tiefkühlkost; Kosmetikartikel
für Damen und Herren, Körperpflegemittel sowie Haarpflegemittel;
Tabakwarenkonsum und präferierte Zigarettenmarke; Zigarettenkonsum;
Käufe bei Versandhäusern; Einkaufsgewohnheiten, aufgegliedert nach den
Produktbereichen; Markentreue und Preisbeachtung.

Demographie: Alter; Geschlecht; Familienstand; Kinderzahl; Alter der
Kinder (klassiert); Konfession; Schulbildung; Berufsausbildung;
berufliche Position; Berufstätigkeit; Einkommen; Haushaltseinkommen;
Haushaltszusammensetzung; Befragter ist Haushaltsvorstand;
Charakteristika des Haushaltsvorstands; Wohnsituation; Bundesland;
haushaltsführende Person; Jahr der Eheschließung; Anzahl der Personen im
Haushalt mit eigenem Einkommen.

Bei Studenten: Bezug Stipendium bzw. Bafög.

Interviewerrating: Ortsgröße; Interviewdauer; Wochentag des Interviews;
Einschätzung der Spontaneität beim Haushaltseinkommen und Einkommen;
Feststellung, ob Befragter die berufliche Position angegeben hat.

Zusätzlich verkodet wurden: Postleitzahl; Regierungsbezirk.

1.) Einstellungen zum Konsum, Mediennutzung und Besitz von
Wirtschaftsgütern.

Quantitative Erfassung von Verbrauchsgewohnheiten.

Themen: Der Inhalt der Studie ist identisch mit der
ZA-Studien-Nr. 1570. Darüber hinaus wurden Einstellungen zu
verschiedenen
Aspekten aus Gesellschaft, Beruf und Privatleben in Form einer
Skala erhoben, wie z.B. Leistungs- und Arbeitsorientierung,
Wertvorstellungen, Technikakzeptanz, politisches und soziales
Engagement sowie Familie.

Demographie: Alter; Geschlecht; Familienstand; Schulbildung;
Berufsausbildung; Berufsjahre ohne Ausbildung; Berufliche Position;
Berufstätigkeit; Einkommen des Befragten; Haushaltseinkommen; Jahr der
Haushaltsgründung; Häufigkeit der Umzüge in den letzten 10 Jahren;
Zeitpunkt seit dem die Befragten in der jetzigen Wohnung/Haus leben;
geplanter Umzug im nächsten Jahr; Haushaltsgröße;
Haushaltszusammensetzung; Befragter ist Haushaltsvorstand;
Charakteristika des Haushalts.
§Interviewerrating: Spontaneität der Angaben; Interviewdauer in Minuten;
Tag und Monat des Interviews.

1.)Einstellungen zum Konsum, Mediennutzung und Besitz von
Wirtschaftsgütern.

2.)Quantitative Erfassung von Verbrauchsgewohnheiten.

Themen:

1.)Persönliche Lebensansprüche; Einstellung zu Markenartikeln, zum
Geld, zur Werbung, zu Qualität und Preis (Skala); Interesse an
Produktinformationen für ausgewählte Produkte (Skala) Häufigkeit und Art
der Urlaubsreisen; Zielgebiete und Urlaubsdauer; benutzte Verkehrsmittel
und begleitende Personen auf der Urlaubsreise; Inanspruchnahme eines
Reiseveranstalters bzw. Selbstorganisation der Reise; detaillierte
Erfassung der Lesehäufigkeit von Zeitschriften und Fernsehkonsum
(Mediennutzung); Besitz langlebiger Wirtschaftsgüter aus den Bereichen
Unterhaltungselektronik sowie Foto und Film; geplante Anschaffungen;
Telefonbesitz; Besitz und Alter von Haushaltsgeräten; Immobilienbesitz
und beabsichtigter Erwerb von Immobilien; Größe der Wohnung und
Zimmerzahl; Wohnstatus; geplante bauliche Veränderungen zur
Energieeinsparung; Heizungsart und benutzte Energiequelle; Besitz und
geplante Anschaffungen von Möbeln und Einrichtungsgegenständen;
Gartenbesitz; Gartengröße; Gartennutzung; Häufigkeit von Gartenarbeiten;
Besitz von motorgetriebenen Gartengeräten; Verwendung von Dünger und
Pflanzenschutzmittel; Häufigkeit der Pflanzenpflege in der Wohnung;
ausgeübte Heimwerkertätigkeiten; Führerscheinbesitz und
Führerscheinklasse; jährliche Kilometerleistung; Einstellung zum
Autofahren (Skala); Anzahl der PKWs im Haushalt und detaillierte
Ermittlung von Marke, Baujahr, Alter und Preis des Fahrzeugs;
Nutzungsmöglichkeit eines Dienstwagens; geplante Anschaffung eines Neu-
bzw. Gebrauchtwagens sowie Vorstellung hinsichtlich Preis und Wagentyp;
präferierte Fabrikate nach Herstellungsland; Besitz von
Bausparverträgen; Art der abgeschlossenen Versicherungen; Kontobesitz;
Besitz einer Kredit- bzw. Euroscheckkarte; Einstellung zu Medikamenten;
Medikamentennutzung und Selbstmedikation; Arztbesuche; Häufigkeit des
Einkaufens in Apotheken, Drogerien oder Reformhäusern und monatliche
Ausgaben dafür; Präferenz für schnelle Wirkung oder natürliche
Zusammensetzung eines Medikaments; Teilnahme an Schlankheitskuren bzw.
Diäten; Körpergröße und Körpergewicht; Freizeitaktivitäten.

2.)Quantitative Erfassung von Verbrauchsgewohnheiten: In Form eines
Haushaltsbuches wurde vom Befragten die Verwendungshäufigkeit
ausgewählter Produkte und Marken erfasst: Alkoholfreie
Erfrischungsgetränke; alkoholische Getränke; Wein-, Sektmarken;
Branntweinmarken; Whisky-Marken; Biermarken; Kaffeekonsum; Konsum von
Süßwaren, Knabberartikel, Fertigkuchen, Tiefkühlkost; Kosmetikartikel
für Damen und Herren, Körperpflegemittel sowie Haarpflegemittel;
Tabakwarenkonsum und präferierte Zigarettenmarke; Zigarettenkonsum;
Käufe bei Versandhäusern; Einkaufsgewohnheiten, aufgegliedert nach den
Produktbereichen; Markentreue und Preisbeachtung.

Demographie: Alter; Geschlecht; Familienstand; Kinderzahl; Alter der
Kinder (klassiert); Konfession; Schulbildung; Berufsausbildung;
berufliche Position; Berufstätigkeit; Einkommen; Haushaltseinkommen;
Haushaltszusammensetzung; Befragter ist Haushaltsvorstand;
Charakteristika des Haushaltsvorstands; Wohnsituation; Bundesland;
haushaltsführende Person; Jahr der Eheschließung; Anzahl der Personen im
Haushalt mit eigenem Einkommen.

Bei Studenten: Bezug Stipendium bzw. Bafög.

Interviewerrating: Ortsgröße; Interviewdauer; Wochentag des Interviews;
Einschätzung der Spontaneität beim Haushaltseinkommen und Einkommen;
Feststellung, ob Befragter die berufliche Position angegeben hat.

Zusätzlich verkodet wurden: Postleitzahl; Regierungsbezirk.

Einstellungen zum Konsum und quantitative Erfassung von
Verbrauchsgewohnheiten.

Themen: 1.) In Form eines Haushaltsbuches wurde erfaßt:
Verwendungsintensität, Verwendungszweck sowie Haushaltsbevorratung von
Speisefetten, Speiseölen, Fertiggerichten, Haushaltsreinigungsmitteln
und Hygieneartikeln; präferierte Einkaufsstätten

2.) Mündliche Befragung: Eßgewohnheiten; detaillierte Erfassung der
Lesegewohnheiten bezüglich ausgewählter Zeitschriften; Beachtung von
Werbefernsehsendungen; Wichtigkeit der Lebensbereiche; eigene
Meinungsführerschaft.

Skalen: Einstellung zur Werbung; Markentreue; Genußfreudigkeit;
Qualitätsbewußtsein und Interesse an Produktinformationen.

Demographie: Alter; Familienstand; Eheschließungsjahr; Konfession;
Schulbildung; Berufsausbildung; Beruf; Berufstätigkeit; Einkommen;
Haushaltseinkommen; Anzahl Einkommensempfänger; Haushaltsgröße;
Haushaltszusammensetzung; Befragter ist Haushaltsvorstand; Ortsgröße;
Bundesland; Staatsangehörigkeit; Telefonbesitz; PKW-Besitz.

1.) Einstellungen zum Konsum, Mediennutzung und Besitz von
Wirtschaftsgütern.

2.) Quantitative Erfassung von Verbrauchsgewohnheiten.

Themen: 1.) Einstellungen zum Konsum, Mediennutzung und Besitz von
Wirtschaftsgütern: Persönliche Lebensansprüche; Interesse an
Produktinformationen für ausgewählte Produkte (Skalometer); eigene
Meinungsführerschaft; Einstellung zu Markenartikeln, zum Geld, zur
Werbung, zu Qualität und Preis (Skala); Häufigkeit von Urlaubsreisen;
Zielgebiet und Urlaubsdauer; benutzte Reisegesellschaft; detaillierte
Erfassung der Lesehäufigkeit von Zeitschriften und Fernsehkonsum
(Mediennutzung); Einstellung zu Medikamenten; Selbstmedikation und
Medikamentennutzung bei ausgewählten Beschwerden; Immobilienbesitz;
Größe der Wohnung und Zimmerzahl; Wohnstatus; detaillierte Ermittlung
von Alter und Besitz ausgewählter Haushaltsgeräte; geplante
Anschaffungen von Möbeln und Einrichtungsgegenständen; Ausstattung von
Küche und Badezimmer; Erledigung von Gartenarbeiten; Nutzung des Gartens
als Nutzgarten oder Ziergarten; Gartengröße; ausgeübte
Heimwerkertätigkeiten; Führerscheinbesitz und Angabe der
Führerscheinklasse; jährliche Kilometerleistung; Einstellung zum
Autofahren (Skala); Anzahl der dem Haushalt zur Verfügung stehenden
Fahrzeuge sowie Baujahr und Marke des PKWs; Nutzungsmöglichkeit eines
Dienstwagens; geplante Neuanschaffung eines PKWs und Angabe der dafür
vorgesehenen Ausgaben sowie des präferierten Fabrikats; Zweiradbesitz;
Besitz von Bausparverträgen; benutzte Geldanlagemöglichkeiten; Art der
abgeschlossenen und geplanten Versicherungen; Körpergröße und
Körpergewicht; Eheschließungsjahr.

Demographie: Geschlecht; Familienstand; Alter der Kinder außerhalb des
Haushaltes; Konfession; Schulbildung; Berufliche Position;
Berufstätigkeit; Haushaltseinkommen; Haushaltsgröße;
Haushaltszusammensetzung;

Interviewerrating: Kooperationsbereitschaft des Befragten; Anzahl der
Kontaktversuche; Wochentag des Interviews; Interviewdauer; Wohnhaustyp;
Wohnsituation.

2.) Quantitative Erfassung von Verbrauchsgewohnheiten: In Form eines
Haushaltsbuches wurde vom Befragten die Verwendungshäufigkeit
ausgewählter Produkte und Marken erfaßt: Alkoholfreie
Erfrischungsgetränke; alkoholische Getränke; Wein-, Sektmarken;
Branntweinmarken; Whisky-Marken; Biermarken; Kaffeekonsum; Konsum von
Süßwaren, Knabberartikel, Fertigkuchen, Tiefkühlkost; Kosmetikartikel
für Damen und Herren, Körperpflegemittel sowie Haarpflegemittel;
Tabakwarenkonsum und präferierte Zigarettenmarke; Zigarettenkonsum;
Käufe bei Versandhäusern; Einkaufsgewohnheiten, aufgegliedert nach den
Produktbereichen; Markentreue und Preisbeachtung.